der Aussagegegenstand

Jack Park hat mich auf den Artikel 10 Ways Social Media Will Change in 2009 von Ravit Lichtenberg aufmerksam gemacht. Es lohnte sich für mich, diese zehn Thesen einmal anzuschauen und sie aus meiner Perspektive zu betrachten.

1. It’s About People – es dreht sich um Leute
Social Media erlauben es den Leuten, sich als Individuum im Netz zu bewegen und zu kommunizieren. Die Leute wollen sich darstellen und mit Social Media erhalten sie die Möglichkeit dazu. Und je mehr sie diese Möglichkeiten kennen- und liebenlernen, desto mehr wollen sie diese zu ihrer Selbstdarstellung nutzen. Gerade wenn wenn wir die Leute und Ihre Darstellungsmöglichkeiten in den Mittelpunkt stellen gilt das Saysche Theorem: Jedes Angebot schafft sich seine Nachfrage selbst.

2. Creating Meaning and Value – die Leute wollen eigene Werte durch bedeutungsvolles Interagieren schaffen
Die Leute wollen einen spürbaren Nutzen aus ihren Aktivitäten in den Social Media erhalten. Wenn schon nicht monetär, dann zumindest soll es Ihnen Ordnung und Orientierung geben. Die Leute gruppieren sich um Themen, die ihr Leben bewegen, da sie damit ihren Interaktionen einen spürbaren Wert geben können.

Jack Park presenting at TMRA 2008 (Photo by Lars Marius Garshol)

3. Enabling Convergence – Social Media wächst zusammen
Dienste wie FriendFeed erfreuen sich großer Beliebtheit, da sie die Medienkanäle für die Leute themenspezifisch bündeln. Dank Social Media sind diese Medienkanäle nicht mehr die Feeds großer Publisher, sondern das ewige Diskutieren von Freunden, Bekannten – den Followern. Social Media rückt Gemeinschaften enger zusammen – und schottet sie zunehmend von dem großen, bößen Rest ab. Die Leute sehnen sich nach der Konvergenz – nennen wir es ruhig Gemütlichkeit – , die Tools wie FriendFeed bringen.

4. Building a Truly Cross-Platform Experience – Social Media wo immer die Leute sind
Die Leute wollen auf die Medienkanäle ihrer Community immer Zugriff haben, egal wo sie gerade sind oder welches Gerät sie gerade in der Hand haben. Da die Leute neugierig sind gilt auch hier das Saysche Theorem: Jedes Angebot wird sich seine Nachfrage schaffen. Und noch wichtiger: die Leute wollen, egal wo sie gerade sind oder welches Gerät sie gerade in der Hand halten, diese Kanäle füttern. Mit Fotos, mit Gezwitscher ..

5. Creating Relevant Social Networks – Leute suchen nach IHREN Netzwerken
Die Leute suchen nach Plattformen, in denen Ihre Investitionen in Interaktionen den größten Return on Investment bringen. Nicht das größte Netzwerk wird die Leute am meisten anziehen. Sondern jeder wird sich die Netzwerke suchen, wo seine Interaktionen für ihn den größten Sinn stiftet.

6. Innovating in the Advertising Space – die Werbung kommt den Leuten näher
Social Media ist eine Goldgrube für die Werbeindustrie. So nahe sind sie noch nie an die Leute gekommen. So genau konnten sie noch nie ihre Gewohnheiten studieren, bevor sie ihnen die maßgeschneiderte Werbung präsentieren.

7. Helping People Organize Their “Old” Social Media Ecosystem – die Leute suchen immer noch nach Ordnung und Orientierung
Social Media kann den Leuten Ordnung und Orientierung innerhalb ihrer Community geben. Doch das schützt die Leute nicht davor, von der täglichen Informationsflut erschlagen zu werden. Im Gegenteil, mit Social Media rollt ein ungefilterter, dreckiger Information Tsunami auf uns zu. Alle Ansätze – und das sind nicht nur Suchmaschinen – diese unglaubliche Masse an Informationen für die Leute nutzbar zu machen werden auch 2009 Konjunktur haben.

8. Connecting with the Rest of the US and the World – es gibt auch Leute außerhalb der USA
Social Media ist ein weltweites Thema. Überall wo die Leute an ein internetfähiges Endgerät gelangenm werden sie Teil dieses globalen Schwatzes. Und dieses weltweite Geplapper wird in Zukunft immer weniger auf Englisch stattfinden, sondern Portugiesisch, Russisch, Arabisch, Deutsch, Koreanisch, Japanisch …

9. Preparing for New Social Media Jobs – Leute, versucht 2009 Social Media als Marktplatz zu gestalten
Social Media bringen Leute und Ideen in Communities zusammen. Und die Marketingfirmen geben Produkte und Dienstleistungen dazu. Aber das können auch die Leute selbst tun, und die Vertriebsprovision von den Herstellern kassieren. Egal wer es tut. Social Media sind ein perfekter Marktplatz und es wird zunehmend mehr Leute geben, die auf diesem Marktplatz ihr Geld verdienen können. Und das ohne gleich den ganzen Markt betreiben zu müssen.

10. Making Money
Nach den Punkten 1 bis 9 möchte ich hier nichts hinzufügen und der Phantasie des Lesers freien Lauf lassen.

Randbemerkung: Auch bei Wikipedia wird das Wort Social Media genutzt. Die dort vorgeschlagene Übersetzung “Soziale Medien” scheint auf den ersten Blick plausibel zu sein. Doch wie sozial sind diese Medien im Sinne einer “sozialen Marktwirtschaft”? Daher bleibe ich bei Social Media.